Was macht Design? Martin Lotti, Chefdesigner bei Nike, antwortete beim DesignDialog in Salzburg persönlich.
„Design dient nicht dazu ein Produkt am Ende hübsch zu machen. Design ist da, um Probleme zu lösen, um nicht nur neue sondern auch bessere Produkte zu machen“, sagt Lotti. Er muss es wissen, denn sein 600 Personen starkes Designteam setzt ständig neue Maßstäbe. „Bei Nike haben wir den Luxus eines eigenen Forschungslabors. Wir haben Hochgeschwindigkeitskameras, einen Windkanal und können Temperaturen simulieren. Design steigt dabei keineswegs am Schluss ein, sondern ist gemeinsam mit Produktmanagement und Entwicklung von Anfang an dabei. Für ein richtig gutes Produkt müssen wir Wissenschaft und Kunst verbinden.“ Doch noch so viele Experten können mit ihren Messungen erfolgreiche Produkte nicht im stillen Kämmerlein entwickeln. „Hören Sie sich die Probleme Ihrer Kunden an, aber nicht deren Lösungen“, rät Lotti und verweist dabei auf die Aussage Henry Fords: „Wenn ich die Menschen gefragt hätte, was sie wollen, hätten sie gesagt schnellere Pferde." Weiterlesen
